即将失去中国市场?服装大头ZARA为何不受国人欢迎
近几年,失去市场国外品牌失去中国市场的中国趋势愈发明显,前有HM关掉了位于上海淮海中路的服装中国首店,年初,为何另一家时尚服装大头ZARA也迎来了相同的不受命运,似乎,国人一切都在宣告“外资企业不吃香了”的欢迎事实。而造成这些结局的失去市场背后,到底是中国因为人们不爱洋货了,还是服装品牌自身发展的问题,但不管如何,为何想要短时间内扭转当下的不受局势无疑是不太可能,这需要漫长的国人时间,但市场后续的欢迎发展,谁又能预估呢?
很多国外大牌进入中国市场时,失去市场他们的商品定位就介于高中端,颇有高大上的风格,这对当时追求时尚,寻求不一样质感生活的国人来说,无疑是很有吸引力的,因此洋货的风头愈发强势,是外资企业站稳中国市场的好时候。ZARA也在这股热潮中抓住了机遇,广设专卖店,成了当时乃至如今也很受欢迎的品牌。但在社会经济的影响下,如今的人们似乎已经没有那么热衷于购买国外商品了,再加上设计水平也没有如当初的那般给人惊艳,创新,购买的兴趣自然也就渐渐减去。
但其实从实力背景上来看,ZARA在国内外都有着很不错的数据,但为何会在中国市场翻了跟头,这就与品牌的定位有着不可分割的关系。了解到在ZARA刚进入中国市场时,对定位主流消费群体和休闲潮流、年轻时尚都是比较随意的,前期并没有做过充分的市场调研,对国人的消费习惯也没有进行足够了解,以至于在发现市场不好时也已经为时已晚,造成产品和消费者存在一定的“脱节”,赶不上年轻人的审美需要。
国外品牌的设计风格自然是保留了它本土的时尚审美,欧美人喜欢黑白搭配的简约范,但中国人更看重色彩的冲击性,通过细节的衬托来展示服饰的品位,在审美上,两者就存在一定的分歧,需要国外品牌在服饰的设计上进行一系列的变动,毕竟如果想要中国人买单,迎合国人的喜好自然是重中之重,但很显然,ZARA并没有重视,依然是主张我行我素的行事风格,让人很难接受,或许这也是促成ZARA闭店的原因之一。
- ·微信版本过低怎么升级,苹果电脑微信版本过低怎么升级
- ·沪指三连阴跌0.82%失守2600点 创业板跌1.06%
- ·沪指涨逾1%深成指涨近2% 大消费股全线走高
- ·证监会主席“首秀”:“四必须、一合力”回应股民关切
- ·南投仁愛鄉道路坍塌「173位村民急撤離」 50多人遊清境農場被勸下山
- ·沪指涨逾1%深成指涨近2% 大消费股全线走高
- ·A股刮起低价股旋风 1元非ST股消失
- ·权重股低迷上证50跌逾1.4% 创业板指涨0.74%
- ·苹果手机pro是什么意思中文,苹果手机里的pro是什么意思
- ·监管对违规零容忍 315家保险中介去年被罚4000万元
- ·人民币汇率接连大涨 投资空头回补人民币资产
- ·20份上市银行业绩快报陆续抵达 五大行仍“雪藏”盈利数据
- ·什么是庚戌年庚戌年是哪一年,庚戌是哪一年的
- ·一触即发!沪指涨近2%突破2800点,券商股掀起涨停潮
- ·一触即发!沪指涨近2%突破2800点,券商股掀起涨停潮
- ·2019年沪深两市解禁市值2.67万亿 清仓式减持引监管关注